国家工商行政管理总局与世界知识产权组织（WIPO）协商决定，自2011年起共同在中国开展“中国商标金奖”颁奖活动，以表彰我国在商标注册、运用、保护和管理方面做出突出成绩的单位和个人，充分发挥先进典型的示范效应，提高全社会的商标意识；充分发挥商标在促进经济发展方式转变中的重要作用，加快建设创新型国家。颁奖活动将每两年举办一届，国家工商行政管理总局负责组织推荐拟获奖名单，经世界知识产权组织审定后共同进行表彰。

中国商标金奖分为：“商标创新奖”（7个）、“商标运用奖”（7个）和“商标保护奖”（6个）三个奖项。国家工商行政管理总局成立“中国商标金奖”推荐委员会，制定了《中国商标金奖推荐评选办法》。推荐委员会由国家工商行政管理总局领导担任委员会主任，委员由政府部门、专家学者和社会公众代表等组成。

九阳主动开展商标品牌保护，积极协同行政执法部门开展市场维权活动净化市场环境，先后于2009年、2012年认定“九阳”商标第7、11类为中国驰名商标，有效打击假冒伪劣商品和不法分子，指导和维护消费者合法权益。2010年九阳被国家工商总局认定为“国家商标战略实施示范企业”