鲁味斋，始创于1927年，是咱济南老字号的熟食品牌，百年来始终坚守独特的老济南味道，成就了鲁味斋的金字招牌。鲁味斋能够持续发展的原因主要是适应时代潮流，注重产品质量，重视知识产权。作为鲁味斋长期合作的商标服务机构，千慧知识产权希望鲁味斋维权成功案例能够给众多中华老字号企业的发展带来一些启示与帮助。

    2016年6月份开始，从不做加盟，也没发过加盟信息的他们陆续接到询问加盟的咨询电话。有人发布虚假信息？

    为了品牌的声誉，为了维护消费者的这份信任，鲁味斋开始了维权道路，今年7月一审告赢，给了侵权者警示，也让这家老字号对于品牌的保护充满信心和力量。

坚持只做直营店，被发布虚假加盟信息

    作为老字号，历经百年发展，越来越受市民的欢迎，规模也逐渐壮大。鲁味斋定下的发展之路是保持传统精髓，在继承的基础上创新发展，细化管理，从加工到销售做到更安全、更正规、更贴心。

    鲁味斋食品有限公司负责人王剑辉深知对于品牌的打造、维护的重要性，为了更好的保护和延伸品牌价值，在发展上王剑辉坚持只做直营店。他谈到，很多人打电话想加盟，为了鲁味斋品牌长期建设，他一直委婉的拒绝，“宁可牺牲速度，牺牲利润，也坚决不牺牲顾客的利益。”

与91网站沟通时，客服竟回答“怪我咯”

    2016年6月份，王剑辉查询到北京爱匣子科技发展有限公司旗下“91创业网”、“致富经加盟网”以及上海佐赛网络科技有限公司旗下“加盟费查询网”发布的虚假加盟信息，并带有“鲁味斋”品牌的LOGO。发现后，他立即联系两家公司。2016年6月5日在与91网站客服沟通时，该网站薛姓客服竟回复：“怪我咯？”之后，网站上的虚假加盟信息仍然一直存在。

希望老字号品牌保护，能更受重视

    在很多人眼里，可能这不足较真，但是对于一个经过多年依旧保存下来的老字号，靠的是质量，更重要的是口碑。为了维护品牌，坚守这份对老字号的执着，鲁味斋决定诉诸法律。今年2月，在上述两家公司收到庭审传票后才将虚假加盟信息撤下。今年4月14日，鲁味斋食品有限公司诉讼北京爱匣子科技发展有限公司、上海佐赛网络科技有限公司侵犯注册商标专用权案在济南市中级人民法院开庭审理。

相关网站发布的虚假加盟信息资料截图

    庭审中，两家公司均辩称其是招商平台，并未有经营活动，网站信息是用户注册发布的内容，未利用商标做任何活动。

    法院审理认为，北京爱匣子公司和上海佐赛公司未经许可，在其商业经营活动中，擅自使用与鲁味斋商标相同的标识，发布加盟招商信息，侵犯了鲁味斋注册商标专用权。两家公司辩称所发布内容为用户发布，但未能提供证据。即使是用户发布的信息，网站对该用户的信息也不能提供，无法确认是何主体，两家公司疏于审查，未能尽到合理注意义务，放任侵权假冒信息在其网站上发布，具有过错，应承担停止侵权，赔偿损失的责任。

    7月18日法院一审判决鲁味斋胜诉。

千慧视点

    有人说，老字号的发展必须要注重创新。这很有道理，但又有些许片面。老字号的发展应处理好“大众消费和商务消费、传统菜与创新菜、线上营销与线下营销”三方面关系。除此之外，名声大了，也预示着您即将走上维权之路。如何披荆斩棘，走好这条路？老字号鲁味斋已做好表率。

    在当前激烈的市场竞争中，谁掌握了商标，谁就掌握了利润的源泉；谁拥有了商标专用权，谁就拥有了整合产业链的话语权。不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。

千慧代理鲁味斋商标注册

    在千慧知识产权悉心服务下，鲁味斋商标成功注册并获得商标权，在长期的合作中，千慧坚持对代理商标的监测，并协助鲁味斋进行市场维权、打假工作。我们相信，只有树立好“商标”这面旗帜，老字号企业将会迎来更多的关注支持和发展机遇。