2014年6月18日，上海医药发布公告表示，公司下属控股子公司厦门中药厂有限公司(以下简称厦门中药厂)依据相关规定，就漳州片仔癀药业股份有限公司向国家工商行政管理总局商标局申请注册的“八宝丹片仔癀”(申请号：11683990)、“片仔癀八宝丹”(申请号：11683929)商标，向国家工商总局提交了商标异议申请。

从商标的角度来分析，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称片仔癀药业）目前共有98件商标，其名下的“片仔癀”商标在中药、药品上最早申请于1988年8月9日申请，续展沿用至今，此次争议的两件商标“八宝丹片仔癀”、“片仔癀八宝丹”于2012年11月1日同时提交申请，并于2014年3月20日通过国家商标局审查，发布初审公告。上海医药声称的提交异议申请，即为在公告之日起的三个月内提交。

厦门中药厂共有16件商标，其中最早的“鼎炉”商标申请于1981年4月27日，续展沿用至今，名下唯一的一件申请在中药、药品上的“八宝丹”商标申请于2013年4月17日，晚于片仔癀药业申请“八宝丹片仔癀”、“片仔癀八宝丹”的时间，目前处于商标局的审查过程中，并没有拿到商标的注册权利。

        既然厦门中药厂没有商标权利，申请日期也较晚，为什么还去主动招惹片仔癀，“挑起事端”呢？这还要从两个批文说起。

国家食品药品监督管理总局于2010年5月12日核准厦门中药厂的药品产品名称为“八宝丹”，批准文号为“国药准字Z10940005”；2010年6月9号核准了片仔癀药业的药品产品名称为“片仔癀”，批准文号为“国药准字Z3502024”，晚于厦门中药厂的批文。

    那么，药品通用名称和商标名称有什么区别和联系呢？

药品通用名称是用以区别不同种类药品中对某一类具有共同属性及其本质特点的药品稳定且普遍的统一称谓。通用名称的作用是告诉消费者这件商品是什么，消费者在识别过程中会认为指代的是某一类商品，而不会联想到具体的生产厂家。因此，通用名称是特定行业的公有资源。

商标则是用于区别商品或者服务来源的显著性标识，简言之就是用来告诉消费者某件具体的商品或者某项具体的服务是谁提供的，在提及商标时，它会让消费者固定地联想到具体的商品或服务的提供者。

    综合来看，片仔癀的商标较早，厦门中药厂的药品名称批文较早，是不是双方就扯平了呢？在实际经营中，商标的保护力度强还是药品批文保护力度强？二者的区别是什么呢？

这还要归结于药品这个行业的特殊性。《药品管理法》第41条规定：“药品必须使用注册商标;未经核准注册的，不得在市场销售。”“注册商标必须在药品包装和标签上注明。”这个规定对每个药品生产经营单位来说应是早已非常清楚并严格执行的了。

这就是为什么片仔癀药业生产的不管是片仔癀药品还是化妆品等产品上只有“片仔癀”这一个名称，而厦门中药厂生产的八宝丹的药品上除了“八宝丹”三个字之外必然还有一个商标标识“鼎炉”。因为“片仔癀”不仅是产品名称，也是注册商标，而“八宝丹”只是产品名称，退一步讲，即使厦门中药厂申请了“八宝丹”作为商标，其在国家商标局没有授予商标注册证之前，不能作为商标使用，【实际上，厦门中药厂在经营中已经把“八宝丹”作为宣传的主方向，而不是“鼎炉”，从商标的意义上讲，是把“八宝丹”作为商标来使用，但因为没有申请而不受保护。】因此，其产品包装上除了“八宝丹”还必须具有识别性功能的商标才可以。

    再者，不同的药厂可以拥有同样的产品名称，比如缓解感冒引起的头发热等症状的复方氨酚烷胺片这一产品名称目前被吉林长白山药业集团有限公司、重庆迪康长江制药有限公司、江西海尔思药业有限公司、上海寿如松药业泌阳制药有限公司、四川蜀中制药有限公司等单位持有，而且分别有国家食品药品监督管理总局的批准文号。而目前片仔癀拿到了药品批文和商标注册权利，即使其他公司再申请叫“XX”牌的片仔癀，也会涉嫌侵犯片仔癀药业的商标权利以及涉嫌不正当竞争，所以其他企业目前来看并不会主动去找麻烦，这在一定程度上也造成了片仔癀药业的垄断。

    反观厦门中药厂，迟迟没有申请“八宝丹”为商标，提交申请的时候又晚于片仔癀药业提交的“片仔癀八宝丹”和“八宝丹片仔癀”，因为片仔癀药业在之前没有人申请过“八宝丹”，“片仔癀”又是自己的商标权利的情况下，极有可能拿到商标注册证，到时，厦门中药厂将处于全面被动。

    所以，两家企业之间核心的冲突还是商标权的冲突，因此今年6月份福建省食药监局的出面调停并没有让八宝丹和片仔癀的战斗结束。上海医药发布公告称其控股子公司厦门中药厂依据相关规定，就片仔癀药业申请的“八宝丹片仔癀”、“片仔癀八宝丹”商标通过商标局的审查而提交了商标异议申请的行为也表明其对此次调停并不满意。

    国家食品药品监督管理局审批的产品名称和商标权该如何协调才能得到最好的保护呢？

    商标申请的时间目前从提交材料到拿到注册证最短的时间为一年，若中间发生驳回，被异议等情况还要更长，甚至拿不到权利。若企业先申请商标，等拿到商标注册证后再到食品药品监督管理局去办理审批，可能会错过产品宣传、销售的最佳时机；若先去食品药品管理局报批或者同时进行报批、商标注册申请，可能会出现产品名称批下来了，但是商标没有申请成功的情况。

另外，药品作为特殊的商品，关系到人们的身体健康，不能单纯把吸引消费者购买作为其唯一目的。况且，普通消费者一般不会区分药品包装及说明书上载明的标识究竟是商标还是药品商品名称，从识别药品的角度来说，同时使用这两种标识不利于辨别药品。但是两者之间的特性又使其不太可能一致，商标不能直接反映产品的原材料、功能、构成等，而产品名称又以让消费者容易识别出是治疗什么疾病从而准确无误的最快的选择出自己需要的药品为最好。

目前企业对于药品商品名称的保护可以通过两种方式：一是企业将其注册成为商标，有效地确定其独占使用权，由商标法保护。二是通过长期使用，取得一定影响后，使之成为知名商品的特有名称，通过反不正当竞争法来保护。

通过福建省食品药品监督管理局对是非较模糊的调停也可以看出目前并没有太好的办法解决这一问题。

    商标之争之外

    片仔癀在起诉八宝丹要求赔偿3000万赔偿金的同时，伴随的是股价的下跌，两者的竞争让人们发现原来还有一个与“神药”片仔癀成分疗效差不多的同源的八宝丹存在，而且价格低不少。片仔癀今年的飞速提价正是基于其不仅仅限于其解毒消炎的传统功效，并且被附之以肝病良药乃至抗癌良药等功效的宣传，反观八宝丹，并不是籍籍无名，其在官方发布的2010版中药药典中，其功能主治就已经明确标注出了“传染性病毒性肝炎”，从这一个方面来看，八宝丹的疗效又似乎比片仔癀更加明确。

    在此之前，通过片仔癀公开的资料表明，其利润主要来自于价格的提高，如果片仔癀没有了提高药价的资本，那么它的利润还能保证吗？

    八宝丹通过这次事件，也从几乎不为人知到家喻户晓，未来八宝丹不仅不会退出竞争领域，可能还会在今年的销量上有一定的增长，上海医药接下来也会将加快八宝丹在全国市场的布局，进行大规模的市场推广，挤占片仔癀的市场。

片仔癀与八宝丹的商标问题还将由国家商标局商标评审委员会根据具体情况来裁决，两公司关于品牌、商标保护、市场战略，食品药品监督管理局的药品名称审批与国家商标局对于商标的规定之间的协调等等都还有很长的路要走。（完）

扩展阅读：八宝丹片仔癀本为一家——史料专家以一张“内标”揭秘

来自“坚持”的新浪博客

地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_3bca1d8d0101cjyx.html

    日前，厦门八宝丹片仔癀的传人向史料专家展示了一枚清同治乙丑年（同治四年，1865年）附于八宝丹片仔癀包装纸内部的 “内标”（为阐明产品真伪附于包装纸之内的标识），内标原文如下:

   “本庄秘制精料八宝丹驰名二百余年，专治周身突发痈疽肿毒、各种疔疮及水火刀铳、虎狼毒蛇所伤。服之立即应效，其验如神。伤重者每服二分，伤轻者每服一分。若是上部，即用滚水半杯磨服；若是下部，即用童便半杯磨服。每分价银肆钱。此丹始自汉苑本岩内发兑，后因道光初年创开茶肆，并附本店中售之，以继利人之便。只有两处，并无附设别处。恐有无耻之人盗仿本庄丹物骗惑，害人不浅，于同治乙丑年再致内标为记，庶无两误。  汉苑主人谨启”

    厦门的史料家随即深入挖掘，从而揭示了八宝丹片仔癀一段鲜为人知的传奇。

    据民间传说，明嘉靖年间（1522～1566年），一名御医因不满奸臣严嵩败坏朝纲，挂冠出逃，削发为僧。后辗转来到福建漳州府，在府城东门外的璞山岩寺当主持。闽南民风素以剽悍尚武著称，寺庙也不例外。寺僧习武之时，跌打损伤总是在所难免。主持便按宫廷药方精心炮制，生产出一种药丸。该药丸主要成分为天然牛黄、天然麝香、羚羊角、蛇胆等八味名贵中药材，故称八宝丹；由于在治疗“癀”（闽南方言称肌肉肿、痛为“癀”）伤时只需用刀切下一小片就可以退“癀”，故民间称之为“片仔癀”。八宝丹片仔癀有活血通络、清热解毒、消肿化淤、抗炎止痛的奇效，成为璞山岩寺的传世良药。但上述种种，均为口口相传，缺乏文字资料作为佐证。此次 “汉苑主人”所制内标的发现，为明末清初八宝丹片仔癀生产、畅销的历史提供了翔实的文字依据。

    这张内标写道：汉苑茶庄秘制的八宝丹到清同治乙丑年已经“驰名二百余年”。清同治乙丑年前溯二百余年，正是明末清初（17世纪中叶）。当时，郑成功与清王朝在闽南一带反复征战，百姓中因战争受到创伤或因逃避战争躲到深山老林被毒虫猛兽咬伤的人数剧增，八宝丹以其特殊疗效成为救死扶伤、“其验如神”的良药。该内标所言八宝丹“驰名”的时间，与闽南历史发展的轨迹是相互吻合的。

    该内标还阐述了八宝丹从寺庙流入民间的原因：由于求药的人太多，加之八宝丹所用原料均为珍贵药材，价格昂贵，璞山岩寺不得不改送为卖。每分（0.3125克）售价高达4钱银子仍供不应求。寺庙本为清净之地，卖药终究不是长久之计。清道光初年（1821年），璞山岩寺将八宝丹委托本岩的两家茶店销售，这就是内标中所说的“道光初年创开茶舍，并附本店中售之……只有两处，并无附设别处”。 这张内标虽然没有写明“本岩”的具体名称，但根据历史上八宝丹片仔癀的出产地为璞山岩的史实，可以断定内标中所说的“本岩”就是璞山岩。这张八宝丹增附内标还说明两个事实：一是内标中称庄为“本庄”，称岩为“本岩”，可见汉苑茶庄为璞山岩开设的茶庄，因此也才有资格以正宗传人的身份发布这样的一份内标；二是最迟在清同治四年，汉苑茶庄就已经掌握了八宝丹的生产秘诀。 而同治八宝丹内标中所说的“只有两处”的八宝丹出售点的另一处，应该是馨苑茶庄。

    清末民初，闽南茶叶出口跌入低潮，茶庄纷纷倒闭。璞山岩将汉苑茶庄并入馨苑茶庄，从璞苑社（今打山村）迁到漳州城内东门打锡巷，八宝丹片仔癀的品牌依旧有两个，一个以“王帽”为商标，寓意为该药源于帝王的宫廷秘方；另一个以“僧帽”为商标，表明系璞山岩寺正传。王帽、僧帽共同延续了八宝丹片仔癀的传奇色彩。

    民国初，璞山岩寺的最后一任主持释修文圆寂。随后，释修文的徒弟释延侯还俗，恢复俗名黄拢狮并娶妻，继续经营馨苑茶庄，同时生产僧帽商标片仔癀。汉苑茶庄的后人高峰则开设了高峰药房，专门生产王帽商标八宝丹片仔癀。

    1958年，在厦门的高峰药房与寿星堂、甘惠堂、一贴灵等兼炮制中药的中药店联合组织厦门跃进制药厂，以高峰药房为注册人，改原来的王帽商标为印有高峰肖像的高峰药房商标，作为厦门跃进制药厂生产的八宝丹片仔癀的专用商标。

    1964年9月，厦门跃进制药厂与厦门市思明区医院思明制药厂合并为厦门市思明制药厂。1965年4月，厦门制药厂中药车间与厦门市思明制药厂合并，成立厦门中药厂，主要产品之一便是厦门片仔癀，改用“中”字图案厦药商标。此后，厦门中药厂不断对八宝丹片仔癀的药效进行挖掘，将之发展成为国家保密品种、中药保护品种，被称为清凉解毒、消肿止痛的“中国第一名药”。现代医学病理、药理研究结果显示，八宝丹片仔癀还具有促进人类肝细胞分子活动能力、保肝降酶的功效。

    馨苑茶庄则一直在漳州发展。1956年，馨苑与同善堂等8家私营药店联合组成公私合营漳州制药厂，仍使用“僧帽”商标。1966年，漳州片仔癀由厦门外贸公司专营出口，“僧帽”商标改为“荔枝牌”商标。漳州制药厂经过几十年的努力，发展成为漳州片仔癀药业股份有限公司。

关于八宝丹片仔癀的渊源，此前仅有口碑资料。汉苑茶庄八宝丹片仔癀所附内标是现存最早的可以证明八宝丹片仔癀生产历史的文字资料，堪称吉光片羽，弥足珍贵。