一个时代，一代人，都有自己的一些见证。

葫芦娃电视剧是80、90后的童年回忆，对于这两代来说具有非常好的IP影响力。

有价值，名字就会有人去注册商标。

很多的葫芦娃商标一直流落在外，上海美影厂近几年也在不停地做着自己的努力，填补自己曾经的过错。

针对“葫芦娃一家人”商标，上海美影厂积极地做出了自己的维权行为。

面对葫芦娃被傍名的情况，葫芦娃能否撑起一个IP呢？

目前，从法院的判决来说，是可以的。

日前，北京知识产权法院经审理认为，原告的“葫芦娃”角色名称作为商标使用时，具有在先权益。

据此，法院一审判决撤销了国家知识产权局所作对诉争商标予以维持的裁定，并判令国家知识产权局重新作出裁定。

诉争商标“葫芦娃一家人”是哈尔滨瑞海交通工程有限公司于2013年申请的商标，注册类目为43类餐饮服务。

2018年4月，原告上海美影厂以诉争商标“葫芦娃一家人”与其出品的动画片中的知名角色名称“葫芦娃”高度近似，被告将其注册为商标损害了原告的在先知名角色名称权益为由，针对诉争商标提出无效宣告请求。

商标局经审理，“葫芦娃”系原告出品的《葫芦兄弟》作品中角色名称，在动画领域有一定知名度，原告对其享有在先角色名称权益。

但诉争商标“葫芦娃一家人”与原告的角色名称“葫芦娃”的构成、呼叫、含义均有一定区别。

诉争商标核定使用服务与原告从事行业差异较大，诉争商标未损害原告对“葫芦娃”享有的在先角色名称权益。

商标局驳回了上海美影厂的申请。

上海美影厂不服国家知识产权局所作裁定，随后向北京知识产权法院提起行政诉讼。

北京知识产权法院经审理认为，由于动画片《葫芦兄弟》讲述的是几个本领超群的葫芦娃为救爷爷与妖怪展开激烈搏斗，从而体现一家人之间友情与关爱的故事。

诉争商标将“葫芦娃”与“一家人”组合在一起，与“葫芦娃”角色名称近似。

诉争商标申请注册使用在餐厅、餐馆等服务上，容易使相关公众误认其服务来源于“葫芦娃”角色名称的权利人或与其具有特定联系，进而产生混淆误认。

同时，考虑到第三人还在餐厅、餐馆等服务上申请注册了多件“金刚葫芦娃”商标及“葫芦娃图形”商标”。

诉争商标的申请注册不正当地利用了原告基于对“葫芦娃”角色名称所应当享有的商业价值和交易机会，诉争商标的申请损害了原告对“葫芦娃”的角色名称权益，应予宣告无效。

目前，一审判决已经生效。

上海美影厂坚决维权，不仅是为了简单地维权，更多地是为了后期的商业发展。

商标是企业推出产品和服务的名字，是代号，因此为了企业与企业之间有区别，消费者能区分产品，商标需要不一样，具有显著性。

因此上海美影厂，需要坚决捍卫自己的商标权益。

3月25日，网易旗下生活家居品牌网易严选携手上海美术电影制片厂旗下的经典国漫《葫芦兄弟》IP推出联名7款限量新品，根据7个葫芦娃的特征及主元素，用人物技能表达商品属性，用人物配色勾勒产品色系。

比如力大无穷的大娃对应的是护手霜、拥有千里眼技能的二娃对应的是眼影、持久金刚三娃对应的是香水，火娃四娃是惹火上唇的口红，水娃五娃是保湿面膜等等。

这次网易严选与《葫芦兄弟》的合作，主要是为让消费者对国漫的情感转嫁到品牌身上，拉近品牌与消费者之间的距离，从而达到获取流量实现销量转化的营销效果。

通过挖掘双方契合点、衔接感染力故事，引起消费者的情感共鸣，实现传统IP助力商业价值的转化，提高溢价能力。

商标代表着不可想象的价值。