据东方新报报道日本商品和日本旅游在中国人气渐高，近年来借助“日本元素”从事商业活动的中国商家不断增加，这其中也包括在中国抢注与日本地名、品牌名相似的商标。

对此，日本政府3月29日向媒体公开消息称，日本政府已经开始“拉清单”，以调查中国商家抢注日本商标的具体情况。 当前不少日本企业和地方机构团体正在或者计划开拓中国市场，一旦相关的日本地名或品牌名被中国商家抢先注册，日本企业和团体在中国开展活动将受到限制。

去年11月，日本与中国、东盟等国签署了RCEP，这一经贸协定中包括了打击“恶意注册商标”的条款，因此日本希望以此为契机强化对于日本品牌的保护。

目前在中国被抢注的日本地名和品牌名主要包括香川县的“小豆岛”、“赞岐牛”、爱媛县的“今治”、北海道的“白老牛”、京都府的“京都宇治”等等，其中部分注册申请在日方提出异议之后已被取消。