商标是用来区别商品或服务来源的标志，在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家知识产权局核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。

字号是构成企业名称的核心要素，由两个以上的汉字组成。企业名称通常包括四个部分：行政区划+字号+行业特点+组织形式。企业名称需在工商局注册，若要将企业名称中的字号注册为商标，需要到国家知识产权局商标局办理注册。

注册商标需要与企业字号一致吗？

很多歌手都发行过一张专辑叫“同名专辑”——专辑名就是歌手名，目的就是为了让大家将歌曲和歌手联系在一起，打破歌红人不红的魔咒，起到歌曲歌手双向宣传的作用。
其实注册商标与企业字号也是一样的。可口可乐是大家都熟悉的品牌，可口可乐公司以可乐起家，它的注册商标是可口可乐，企业名称为可口可乐公司，该可乐产品与企业字号具有一致性。消费者买过或者看到过该产品就会对可口可乐公司留下印象，看到产品商标就想到公司名称，这无疑扩大了对企业的宣传，达到了产品与公司双向宣传的作用。除此之外，注册商标与企业字号保持一致还有一个好处，那就是可以减少因企业字号与其他企业商标注册冲突导致的纠纷。虽然可口可乐公司早已不是只有单一品牌的企业，但可口可乐仍是可口可乐公司最具代表性的产品。

注册商标与企业字号相同，是单一的品牌延伸策略，它便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但这种单一性不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损（反面案例就是三鹿了~）。所以有一些公司会采取多品牌战略，比如宝洁公司名称P&G宝洁就没有成为任何一种产品和商标，而SK-II、Olay（玉兰油）、ANNA SUI（安娜苏）、飘柔、海飞丝、舒肤佳等都是它旗下的品牌。

注册商标与企业字号是否需要一致，关键在于企业自身的发展战略。无论企业是何种发展战略，都需要注册商标。申请商标注册需要注意的事项还有很多，如果您对商标注册不是很了解的话，建议最好咨询专业人士。