【关注】24枚商标50万起拍，386万元成交！昔日童装大牌红黄蓝黯然退场
作者：千小慧
发布时间：2020-08-06
文章来源：浙江在线-钱江晚报
经历了190轮竞拍，8月3日中午，涉及“红黄蓝”的24枚商标，最终以386万元成交。这几个月，接连多场破产拍卖，让昔日“中国十大童装品牌”红黄蓝重返公众视野。有人感慨，陪着一代温州人长大，曾经的童装巨头“红黄蓝”，却最终陷落资不抵债、尴尬退场的窘境。
经历了190轮竞拍，8月3日中午，涉及“红黄蓝”的24枚商标，最终以386万元成交。这几个月，接连多场破产拍卖，让昔日“中国十大童装品牌”红黄蓝重返公众视野。
有人感慨，陪着一代温州人长大，曾经的童装巨头“红黄蓝”，却最终陷落资不抵债、尴尬退场的窘境。
5月拍卖了13万件童装 8月“红黄蓝”商标被拍走
早在今年5月，约13万件红黄蓝童装登上阿里司法拍卖频道，当时吸引了4119人围观，8人报名，最终65.2万拍出。2个月后，红黄蓝又传出面临易主的消息，名下百余件商标将陆续拍卖。
8月2日上午10点，商标开启第一次拍卖。记者了解到，其中一笔24枚商标的标的起拍价为50万元，另一笔86枚商标的标的起拍价为20万元。经过一百余轮激烈报价，临近3日中午12点，一位竞买者以386万元，将这24枚商标权“收入囊中”。另外86枚商标则归属于浙江立里服饰集团有限公司名下，昨早也以49万元被拍走。
据《温州商报》援引业内人士分析，浙江红黄蓝服装股份有限公司名下的24枚商标起拍价远高于浙江立里服饰集团有限公司名下的86枚商标，主要是前者的24枚商标集中用在鞋服、包具等产品上，而且“红黄蓝”这个品牌在童装领域的知名度较高。至于后者的86枚商标，主要是企业为防止恶意抢注等原因而注册的“保护性”商标。
8月4日下午2点半，记者电话再次联系了本次竞拍的管理人徐先生。目前得到的消息，最终拍走商标的竞买者是一家来自北京的公司。
资不抵债 昔日巨头黯然离场
“穿着‘红黄蓝’的新衣服，就好像是小朋友们当中最时髦的那一个”、“商业街上开着红黄蓝童装店，多少小女孩都想走进去买一件穿”……85后温州姑娘小易说，如果说温州的年轻人有什么共同的童年回忆，那么“红黄蓝”童装能算上其中之一。
据公开资料显示，红黄蓝的生产能力、产品研发等方面位居国内前列，拥有500余家专卖店(柜)，产品还远销欧美、中东等地区。红黄蓝先后荣获童装业首批“国家免检产品”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等荣誉，也曾受邀作为童装制造商代表参与全国童装行业标准制订，并成为北京奥运童装特许生产商。
曾经在童装市场上响当当的红黄蓝，是如何走到这一步的？
2017年，浙江红黄蓝服饰股份有限公司因资不抵债，其名下坐落于永嘉县东瓯街道和一村的厂房及附属设施，于2017年在永嘉法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖，起拍价3017万，并最终经历190次出价，以4310万被拍走。而另一处起拍价3791万元的标的物主要为厂房，土地使用权面积为1.3万多平方米。经过多轮竞拍，两处房产总成交价达9660万元。
“厂房遭拍卖”引发大量关注，红黄蓝公司法定代表人、董事长叶显东回应媒体，厂房拍卖在走正常程序。至于原因，叶显东坦言，前几年投资过大，投资方向没把握好。“自己经营不好，自己要承担吧。让事情慢慢淡去吧，程序走完，有多少东西，该还谁就还。”
据了解，彼时的红黄蓝已是危机四伏。公司与一家银行有500万元债务，除此之外，还和十余家银行有无法清偿的贷款。
红黄蓝还能焕发青春吗 50万元起拍，成交价386万元，红黄蓝的商标为何仍被看中？
“红黄蓝在行业沉淀了数十年，有一定的品牌美誉度，商标背后所隐含的是它的价值。”有相关人士表示，商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。“即使是企业不存在了，但是品牌所形成的无形的价值并没有消亡。”
还有人记得，去年2月，上了司法拍卖平台的农产品“九穗儿”。这个曾获得全国与浙江省葡萄评比28项金奖的“九穗儿”葡萄品牌，竞拍当天非常抢手。从1500元起拍，经历了1733轮竞拍，拍出了26580%的超高溢价率，天台九穗儿生态种植园名下的商标，最终以40.2万元成交。
事实上，商标遭拍卖实际上也不是个例，商标拍卖实质上是拍卖商标权。
有老顾客感叹，不知道这个品牌的童装还能不能重出江湖。“红黄蓝”还能焕发青春吗？面对这些疑问，不如让我们拭目以待吧。
